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Mo 23.02.

Für den Start ihrer neuen Werbekampagne stützte sich die Bundeswehr auf die Frauenfußball-EM. Wegen der zunehmenden internationalen Spannungen will Berlin die europaweit größte Armee aufbauen und setzt dafür auf neuartige Kommunikation.

Mit offenen Augen: Wie wirbt die Bundeswehr Frauen für den Dienst an der Waffe?

Mit offenen Augen

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Wie wirbt die Bundeswehr Frauen für den Dienst an der Waffe?

"It's Trump Time"! Im Oktober 2025 war der US-Präsident im konservativen Fernsehsender Newsmax in einem Werbespot zu sehen: Vor einem Hintergrund aus amerikanischen Flaggen wendet sich Trump "an das amerikanische Volk" – allerdings nicht, um über Politik zu sprechen, sondern, um seine eigene Uhrenmarke zu promoten! Für Dan Alexander, Journalist bei Forbes und Experte für die Geschäfte des Immobilienmagnaten, ist die Trump-Uhr sowohl Luxusobjekt als auch politisches Instrument. Der Politikwissenschaftler Kenneth Cosgrove schildert, wie sich Donald Trump über die Jahre ein Image als unermüdlicher Geschäftsmann aufgebaut hat. 

Mit offenen Augen: Donald Trump verkauft (nicht nur) Uhren

Donald Trump verkauft (nicht nur) Uhren

Mit einem traditionellen ukrainischen Hemd und den sichtbaren Narben schwerer Verbrennungen trat der elfjährige Roman Oleksiv vor die Abgeordneten des Europäischen Parlaments in Brüssel. Seine Schilderungen über den Horror des Krieges in der Ukraine gingen unter die Haut – so sehr, dass seine Dolmetscherin zeitweise die Worte versagten. Die Szene war eindrücklich, wirft jedoch auch Fragen auf: Wie viel Raum sollten Kinder in der medialen Darstellung von Konflikten einnehmen?Mitte Dezember 2025 reiste ein schwer verbrannter ukrainischer Junge nach Brüssel, um vor den Abgeordneten des Europäischen Parlaments über die Schrecken des Krieges zu sprechen. Seine Worte wurden von Ievgeniia Razumkova, der Assistentin der Vizepräsidentin des Parlaments, übersetzt. Der Moment war so bewegend, dass sie zeitweise nicht weitersprechen konnte.Der Vorfall lenkt den Blick auf die Rolle von Kindern in der medialen Darstellung von Kriegen. Der Historiker und Erster-Weltkriegs-Experte Stéphane Audoin-Rouzeau beschäftigt sich mit dieser Thematik und beleuchtet die Ambivalenz solcher Auftritte.ModerationSonia DevillersLandFrankreichJahr2025HerkunftARTE F

Mit offenen Augen: Ukraine: Antlitz des Kriegs

Ukraine: Antlitz des Kriegs

Die beiden Frauen, die in einem Live-Video auf Douyin, dem chinesischen Pendant von TikTok, ihre Botschaft streamen, sind keine Influencerinnen – sondern Fischverkäuferinnen. Um die sinkenden Verkaufszahlen aufzufangen, haben viele chinesische Einzelhändler ihre Produktwerbung völlig neu aufgestellt.  Halb Influencerin, halb Fischverkäuferin: Zwei junge Frauen bewerben in den sozialen Netzwerken per Handyvideo die zahlreichen Vorzüge und den günstigen Preis einer "erstklassigen Krabbe". Das im Juni 2025 auf Doyin, dem chinesischen Pendant von TikTok, veröffentlichte Video ist kein Einzelfall. Sébastien Berriot, Chinakorrespondent von Radio France, hat mit den beiden improvisierten "Influencerinnen" gesprochen und berichtet über die Entstehungsgeschichte des Videos. Der auf China spezialisierte Wirtschaftswissenschaftler Jean-François Huchet erklärt den Trend des Live-Stream-Verkaufs im Reich der Mitte.  ModerationSonia DevillersLandFrankreichJahr2025HerkunftARTE F

Mit offenen Augen: China: Schöne, frische Fische – im Livestream

China: Schöne, frische Fische – im Livestream

Im April 2025 sorgten Videos von der Auslosung der thailändischen Wehrdienstpflichtigen in den sozialen Netzwerken für Aufsehen. Zwischen Tränen und Freudenausbrüchen verbergen diese heiteren Szenen ein Land, das noch immer von einer harten Militärdiktatur regiert wird.

Mit offenen Augen: Thailand: die große Wehrpflichtlotterie

Thailand: die große Wehrpflichtlotterie

Timothée Chalamet präsentierte "Marty Supreme" mit einer Besteigung der Las Vegas Sphere – ein spektakulärer Werbecoup. Angesichts rückläufiger Kinobesucherzahlen setzt die Branche auf solche Aktionen, um Aufmerksamkeit zu gewinnen.Mit einem Video auf der Las Vegas Sphere kündigte Timothée Chalamet den Kinostart von "Marty Supreme" an. Die am 22. Dezember 2025 veröffentlichte Aufnahme ist Teil einer aufmerksamkeitsstarken Marketingkampagne, die den Filmstart als Event inszeniert. Filmmarketing-Experte James Herring bewertet ihre Wirkung, während Anaïs Bordages die Rolle solcher Mega-PR-Aktionen im Streamingzeitalter beleuchtet.ModerationSonia DevillersLandFrankreichJahr2025HerkunftARTE F

Mit offenen Augen: Filmstar Timothée Chalamet auf dem Gipfel der PR

Filmstar Timothée Chalamet auf dem Gipfel der PR

Narendra Modi prangt anlässlich seines 75. Geburtstags auf der Titelseite der indischen Tageszeitung "The Indian Express". Der von der Regierung finanzierte Coup ist Teil einer groß angelegten Medienkampagne – und eine gute Gelegenheit, den Einfluss des Staatschefs auf die Kulturbranche näher zu beleuchten.Der 17. September 2025, der Geburtstag von Premierminister Narendra Modi, wurde in Indien wie ein Nationalfeiertag zelebriert. Zu den Feierlichkeiten gehörten Glückwünsche von Bollywood-Stars, eine Drohnen-Show und eine umfangreiche Berichterstattung in den Medien. Diese huldigende Inszenierung verdeutlicht den Einfluss des Regierungschefs auf die Eliten seines Landes. Der Journalist Guillaume Delacroix, Mitautor des Buches "Dans la tête de Narendra Modi", analysiert die Kampagne zur Glorifizierung des Staatsoberhaupts. Der Sozialwissenschaftler Sahasranshu Dash befasst sich mit Narendra Modis Einfluss auf Indiens Exportschlager im Kulturbereich, die Traumfabrik Bollywood.   ModerationSonia DevillersLandFrankreichJahr2025HerkunftARTE F

Mit offenen Augen: Die große Modi-Show

Die große Modi-Show

Als der russische Botschafter das moldauische Außenministerium verließ, stand sich plötzlich vor einer russischen Drohne. Die „Rückgabeaktion“ zeigt einmal mehr, wie sehr die Drohne zum Sinnbild der Eskalation zwischen Europa und Russland geworden ist.Die moldauische Regierung hat Russland herausgefordert, indem sie den russischen Botschafter zwang, vor dem Außenministerium eine russische Drohne abzuholen, die am Vortag auf moldauischem Hoheitsgebiet abgestürzt war. Das am 26. November 2025 auf dem X-Account des moldauischen Vizepremierministers gepostete Video hat den Zorn Moskaus hervorgerufen. Der Geopolitik-Experte Florent Parmentier vom Pariser Zentrum für politische Forschung CEVIPOF ordnet das Vorkommnis ein. Der amerikanische Politikwissenschaftler Erik Lin-Greenberg schildert, wie die Ukraine und Russland die Drohne zu einem mächtigen Propagandainstrument machten.ModerationSonia DevillersLandFrankreichJahr2025HerkunftARTE F

Mit offenen Augen: Russische Drohne: Zurück zum Absender

Russische Drohne: Zurück zum Absender

Zwei Frauen zusammen auf dem Eis: Mit ihrem Auftritt als erstes weibliches Paarlauf-Duo bei der Show Art on Ice schreiben Gabriella Papadakis und Madison Hubbell ein neues Kapitel im Eiskunstlauf – und in diesem von klassischen Rollenbildern geprägten Hochglanz-Sport eine Revolution.Am 6. Februar 2025 treten die Französin Gabriella Papadakis und die Amerikanerin Madison Hubbell als erstes weibliches Weltspitzen-Duo bei der Eiskunstlauf-Show Art on Ice auf. Ihr Tanz auf dem Eis sorgte für Schlagzeilen und schlug in diesem stark von traditionellen Rollenbildern geprägten Sport ein wie eine Bombe. Caroline Torti, künstlerische Leiterin der Show Art on Ice, schildert, wie es zu diesem revolutionären Auftritt kam. Die Sport- und Genderhistorikerin Florys Castan-Vicente blickt zurück auf den langen Kampf um Inklusion im Eiskunstlauf.Video: Arnd Wiegmann / AFPModerationSonia DevillersLandFrankreichJahr2025HerkunftARTE F

Mit offenen Augen: Zwei Frauen auf dem Eis: Ein Tabubruch

Zwei Frauen auf dem Eis: Ein Tabubruch

Durch die Veröffentlichung einer Porträtserie mit extremen Nahaufnahmen von Trumps innerstem Zirkel trat die Zeitschrift "Vanity Fair" eine Kontroverse los. Bei Regierungssprecherin Karoline Leavitt etwa waren Einstichstellen an der Oberlippe zu erkennen. Fokus auf eine Dekonstruktion der Macht – durch unretuschierte Fotos. 
 Im Januar 2026 veröffentlichte die Zeitschrift "Vanity Fair" einen Artikel über Donald Trumps innersten Zirkel im Weißen Haus inklusive extremer Nahaufnahmen der interviewten Personen. Der Artikel trat über die Medien hinaus eine politisierte Kontroverse los. Auslöser war das Porträt von Regierungssprecherin Karoline Leavitt, das Einstichstellen an der Oberlippe erkennen ließ. Der Fotojournalist und Autor der Porträts Christopher Anderson schildert die Zusammenhänge. Alexis Lévrier, Presse- und Medienhistoriker, erläutert die komplexen Beziehungen zwischen Presse und Politik.  ModerationSonia DevillersLandFrankreichJahr2025HerkunftARTE F

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