Die Verfechter der Männlichkeit als Werbeträger von Sojaprodukten? Darauf setzt Sojasun mit dem am 18. Mai 2026 veröffentlichten Werbespot, in dem die Marke versucht, maskulinistische Influencer zu überzeugen, für ihre proteinreichen Desserts zu werben. Der Kreativdirektor dieser Kampagne Antonin Jacquot gewährt einen Blick hinter die Kulissen. David Rooney, Experte für Kommunikation und Co-Autor des Buches Soy Boy Beta Cuck: Primal Rhetoric and the Rise of Right-Wing Carnivorism (dt.: Soja-Junge, Beta-Hahnrei: Primitive Rhetorik und der Aufstieg des rechtsradikalen Fleischkonsums) analysiert diesen alten ideologischen Kampf, der heute durch die neue Rechte wieder aufgegriffen wird.  

Mit offenen Augen: Werbecoup: Mit Sojajoghurt gegen die Mannosphäre

Mit offenen Augen

arte

Werbecoup: Mit Sojajoghurt gegen die Mannosphäre

Das Titelbild der italienischen Wochenzeitschrift "L’Espresso" ist ein typisches Beispiel für den "Krieg der Bilder". Es zeigt einen grimassierenden israelischen Siedler in Militärkleidung und eine Palästinenserin in unterwürfiger Haltung. Israel protestierte, das Bild bediene antisemitische Vorurteile. Der unabhängige Fotoreporter Pietro Masturzo erklärt, in welchem Kontext ihm dieser Schnappschuss im Westjordanland im Oktober 2025 gelang. Die Anthropologin Rebecca L. Stein analysiert, wie Bilder, die Übergriffe von Siedlern im Westjordanland dokumentieren, systematisch infrage gestellt und als Manipulation gebrandmarkt werden.

Mit offenen Augen: Nahostkonflikt: Krieg der Bilder

Nahostkonflikt: Krieg der Bilder

Durch die Verwischung der Grenzen zwischen Realität und Science-Fiction veranschaulicht SpaceX eine Zukunft, die Investorinnen und Investoren anlocken soll. Die am 4. Juni 2026 auf den sozialen Medien veröffentlichte Werbung feiert sowohl das technologische Know-how des Unternehmens als auch zukünftige Projekte. Auch wenn Elon Musk selbst nie in der Werbung erscheint, wird sie von seiner Vision geprägt. Der Journalist Damien Leloup von Le Monde analysiert die Hintergründe. Quinn Slobodian, Historiker und Autor des Buches Muskismus: Aufstieg und Herrschaft eines Technoking, berichtet über den südafrikanischen Geschäftsmann mit Messias-Allüren.

Mit offenen Augen: Wie Elon Musk SpaceX in die Erdumlaufbahn bringt

Wie Elon Musk SpaceX in die Erdumlaufbahn bringt

Am 16. Mai 2026 nahmen drei Aktivistinnen des rechtsextremen französischen Collectif Némésis an einer großen Anti-Immigrationsveranstaltung in London teil. Bei ihrem Auftritt zogen sie symbolisch Niqabs aus. Solche Aktionen gehören zur zentralen Kommunikationsstrategie der Gruppe. Constance Daulon, Journalistin und Expertin für Rechtsextremismus des französischen Nachrichtenmagazins Le Nouvel Obs, analysiert diese politische Darstellung, während die Essayistin Léane Alestra diese Kommunikationsstrategie der extremen Rechten beleuchtet.

Mit offenen Augen: Unter dem Niqab, die rechte Hetze

Unter dem Niqab, die rechte Hetze

Eine acht Meter hohe künstliche Welle, die alles zu verschlucken schien: bei der Modenschau von Louis Vuitton am 23. Juni 2026 während der Paris Fashion Week stach eine spektakuläre Installation hervor. Angesichts der enormen Hitze entfachte diese Dekoration heftige Kontroversen in den sozialen Medien. Die bei der Modenschau anwesende Journalistin Marie Ottavi von der französischen Tageszeitung "Libération" geht näher auf diese kontroverse Darstellung ein. Der Politikwissenschaftler Édouard Morena analysiert, wie Bilder unsere Wahrnehmung der Verantwortlichen und der Opfer der Klimakrise beeinflussen.

Mit offenen Augen: Künstliche Wellen im Hochsommer

Künstliche Wellen im Hochsommer

Der am 8. Februar 2026 während des Super Bowl ausgestrahlte Werbespot zeigt Emma Stone am Rande eines Nervenzusammenbruchs und soll für das Unternehmen Squarespace Werbung machen. Die spannungsgeladene Musik und die dramatische Schwarz-weiß-Inszenierung erinnern dabei eher an einen Kinofilm. Das Finale der US-amerikanischen American-Football-Profiliga ist für Werbetreibende ein hart umkämpftes Terrain. Lora Kelley, Journalistin bei der New York Times, analysiert den kinoreifen Werbespot, während Creative Director Rémi Babinet auf die engen Verbindungen zwischen Kino und Werbung eingeht.  

Mit offenen Augen: Werbespots als großes Kino

Werbespots als großes Kino

Am 8. Januar 2026 wurde ein spektakuläres, fünfminütiges Video auf dem chinesischen Militärsender CCTV7 veröffentlicht. Das Ziel: das öffentliche Interesse an der Luftfahrt wecken, indem die Grenzen zwischen Fiktion und Realität verwischt werden. Laut Mathieu Duchtel, Leiter des Fachbereichs Internationale Studien an der französischen Denkfabrik Institut Montaigne, handelt es sich um eine gezielte Strategie. Georges-Emmanuel Gleize, Historiker und Weltraumexperte, analysiert die Nutzung von Science-Fiction als Mittel der strategischen Zukunftsforschung.

Mit offenen Augen: Angst vor dem chinesischen Riesenraumschiff?

Angst vor dem chinesischen Riesenraumschiff?

Die Hisbollah setzt im Südlibanon auf eine neue Form der Kriegsführung: Im Südlibanon senden sie Drohnen zu israelischen Zielen und filmen diese Angriffe gegen die israelische Armee. Die Bilder sollen psychologischen Druck aufbauen. Alexandre Horn, Investigativjournalist bei "Le Monde", berichtet über diese Form der Bildpropaganda.Die Politikwissenschaftlerin Aurélie Daher, Autorin des Buches "Hezbollah – Mobilisation and Power", analysiert die Strategie hinter den Aufnahmen. Seit den 1980er-Jahren setzt die Hisbollah auf psychologische Kriegsführung – doch die Verbreitung von Drohnenvideos markiert eine neue Eskalationsstufe.

Mit offenen Augen: Der Krieg, gesehen aus Sicht der Hisbollah-Drohnen

Der Krieg, gesehen aus Sicht der Hisbollah-Drohnen

Am 27. April 2026 besuchte Wladimir Putin die Anatoli-Rachlin-Olympiaschule in Sankt Petersburg – und posierte vor laufenden Kameras mit jungen Turnerinnen. Ein scheinbar harmloses Bild, doch die Inszenierung ist Teil einer gezielten Medienstrategie. Veronika Dorman, leitende Reporterin der französischen Tagestageszeitung "Libération" und ehemalige Moskau-Korrespondentin, entschlüsselt die politischen Motive hinter dieser Inszenierung von Volksnähe.Nicolas Hubé, Professor für Informations- und Kommunikationswissenschaften, ordnet das Bild ein: Präsidenten mit Kindern – ob in Demokratien oder Autokratien – sind ein bewährtes Mittel politischer Kommunikation.

Mit offenen Augen: Warum posiert Putin mit Kindern?

Warum posiert Putin mit Kindern?

Ein am 12. Februar 2026 vom Drohnenpiloten selbst auf TikTok gepostetes Video, das über zwei Millionen Likes erhielt, zeigt eine Touristin auf einem Dach in der größten Favela von Rio de Janeiro. Die Drohne entfernt sich langsam und gibt den Blick auf das eng verschachtelte Slum frei. Camila Maria dos Santos Moraes, Dozentin für Tourismus an der Universität von Rio, analysiert solche Inszenierungen, mit denen Bewohner und Guides heute Geschäfte machen. Fabian Frenzel, Professor für Tourismusgeografie, ordnet die Bilder historisch ein.
 

Mit offenen Augen: Favela-Tourismus: Armut als Urlaubskulisse

Favela-Tourismus: Armut als Urlaubskulisse

ModerationSonia DevillersLandFrankreichJahr2025HerkunftARTE F

Zahlreiche Menschen kamen am Stonewall-Denkmal im New Yorker Stadtteil Greenwich Village zusammen, um dabei zu sein, als die Regenbogenfahne wenige Tage nach ihrer angeordneten Entfernung erneut gehisst wurde. Als Akt des Widerstands gegen die Bestrebungen zur Auslöschung von Pride-Symbolen zeugt diese Demonstration einmal mehr von der politischen Brisanz dieser Fahne, die im Laufe der Jahrzehnte zum Banner des Kampfes der LGBTQ+-Minderheiten geworden ist. Der Fotoreporter Dean Moses berichtet über die Entstehung seiner Aufnahme. Guillaume Marche, Professor für US-amerikanische Zivilisation, erläutert die politische Bedeutung der Regenbogenfahne. 

Mit offenen Augen: Der Kampf um die Regenbogenflagge

Der Kampf um die Regenbogenflagge

Tausende Tonnen Asche, eine von der Außenwelt abgeschnittene Stadt und der Aufruf zur Anlage von Lebensmittelvorräten: Mit realistischen Simulationen entwirft das dreiminütige Präventionsvideo ein echtes Katastrophenszenario. Die seit 25 Jahren in Tokio tätige Journalistin Karyn Nishimura verweist darauf, dass durch den Einsatz von generativer KI ein möglichst breites Publikum erreicht werden soll. Matthieu Pinon, Experte für japanische Animationsfilme, geht auf die Bedeutung von Naturkatastrophen im Leben und kollektiven Bewusstsein der Japaner ein.

Mit offenen Augen: Japan und der Fuji-Vulkan: Eine bildstarke Warnung

Japan und der Fuji-Vulkan: Eine bildstarke Warnung

Bei einer Pressekonferenz am 15. April 2026 stellte die Sprecherin des Weißen Hauses Karoline Leavitt ein Visual des künftigen "United States Triumphal Arch" vor. Der 76 Meter hohe Triumphbogen soll in Washington zum 250. Jahrestag der amerikanischen Unabhängigkeit errichtet werden. Ganz aus weißem Marmor und mit Goldbesatz, kontrastiert das Monument mit dem übrigen Stadtbild, analysiert Philip Kennicott, Kunst- und Architekturkritiker der Washington Post. Der Architekturprofessor Federico Ferrari erklärt, warum er das Bauwerk als Propagandainstrument einstuft.

Mit offenen Augen: Trump will seinen Triumphbogen

Trump will seinen Triumphbogen

Die im September 2025 in New York und Los Angeles und Anfang 2026 auch in Paris gelaunchte minimalistische Plakatkampagne für die KI-Halskette "Friend" löste feindselige Reaktionen aus; viele Plakate wurden mit dem Spruch "KI ist nicht dein Freund" verunstaltet. Die Zerstörungswut zeugt vom sichtbaren Widerstand der Öffentlichkeit gegen das Prinzip der allseits präsenten KI. Der Autor und Werbekritiker Jean-Luc Coudray analysiert die Reaktionen, während der Technologiejournalist Brian Merchant betont, dass es sich bei diesem Protest nicht um einen isolierten Akt handelt. 

Mit offenen Augen: Friend - die nicht nur beliebte KI-Halskette

Friend - die nicht nur beliebte KI-Halskette

"Vijay kommt, seid ihr bereit zu pfeifen?" lautet der Slogan des am 1. April 2026 veröffentlichten Kampagnenvideos der neu gegründeten Partei TVK. Die musikalische Botschaft appellierte an 57 Millionen Wähler, ihre Stimme dem zur Politik konvertierten Filmschauspieler Joseph Vijay Chandrasekara zu geben. Mit Erfolg: Vijay gewann die Regionalwahlen im Bundesstaat Tamil Nadu. Der für den Indian Express arbeitende Journalist Arun Janardhanan kommentiert den Karrierewechsel des tamilischen Schauspielers. Die Filmwissenschaftlerin und Anthropologin Shakila Zamboulingame analysiert das "Kollywood"-Kino als mächtigen Hebel für politische Einflussnahme.  

Mit offenen Augen: Indien: Die tamilische Filmindustrie als politisches Sprungbrett

Indien: Die tamilische Filmindustrie als politisches Sprungbrett

Jules Koundé liebt die Mode. In knapp zwei Jahren avancierte er zum Kicker mit dem besten Style. Bei jedem öffentlichen Auftritt nehmen die Medien seine Outfits unter die Lupe. Inzwischen zeigen sich auch seine Teamkollegen immer modebewusster. Stéphane Mantey, Fotograf für das Sportmagazin „L'Équipe“, vergleicht das Foto-Ritual bei der Ankunft im Trainingslager mit dem roten Teppich bei den Filmfestspielen von Cannes. Der Modesoziologe Pascal Monfort erläutert, wie die Spieler auf diesem „Laufsteg“ mit ihren privaten Outfits ihr Image und ihre Individualität pflegen.Foto: L’ÉQUIPE

Mit offenen Augen: Fußballer auf dem Laufsteg

Fußballer auf dem Laufsteg

Am Fatemi-Platz, einem der belebtesten Verkehrsknotenpunkte Teherans, ist auf einem riesigen Plakat die Darstellung zweier entschlossen blickender Männer zu sehen. Mit erhobener Hand vollziehen sie eine abwehrende Geste, während sie in einer schmalen Wasserstraße stehen, die an die Straße von Hormus erinnert.Die teils mithilfe künstlicher Intelligenz erzeugten Bilder sind von den Behörden in Auftrag gegeben worden. Sie arbeiten mit symbolhaften Darstellungen und historischen Bezügen, erläutert die Anthropologin Sepideh Parsapajouh. Dass Fassaden und Häuserwände für Propagandazwecke genutzt werden, ist nach Einschätzung des Politikwissenschaftlers Xavier Crettiez kein auf den Iran beschränktes Phänomen.

Mit offenen Augen: Iran: Wände als politische Werkzeuge

Iran: Wände als politische Werkzeuge

Franco, der auf TikTok das Tanzbein schwingt, und Mussolini, der sich zu Popmusik-Klängen an das Volk richtet: In vermeintlich humoristischen oder provokanten Inszenierungen werden seit einigen Jahren die schlimmsten Diktatoren des 20. Jahrhunderts in Szene gesetzt – und gleichzeitig rechtsextreme Ideologien verbreitet. Die spanische Investigationsjournalistin Coral García Dorado hat zu diesem Trend ausführlich recherchiert und beleuchtet seine Hintergründe. Der Rechtsextremismus-Experte Maxime Macé ist Autor eines Buchs über den "Pop-Faschismus" und erklärt das Phänomen.

Mit offenen Augen: Der Swag der Diktatoren

Der Swag der Diktatoren

Der kubanischstämmige US-Karikaturist Edel Rodriguez hat Ex-Präsident Donald Trump schon oft karikiert. Er erklärt die Entstehung dieser Zeichnung und ihren Erfolg. Für den Kunsthistoriker Martial Guédron handelt es sich durch die minimalistische Darstellung bei maximaler Erkennbarkeit um die ultimative Karikatur.
Zeichnung: Edel Rodriguez

Mit offenen Augen: Trump: grafisch, praktisch, gut?

Weitere Folgen