Für den Start ihrer neuen Werbekampagne stützte sich die Bundeswehr auf die Frauenfußball-EM. Wegen der zunehmenden internationalen Spannungen will Berlin die europaweit größte Armee aufbauen und setzt dafür auf neuartige Kommunikation.

Mit offenen Augen: Wie wirbt die Bundeswehr Frauen für den Dienst an der Waffe?

Mit offenen Augen

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Wie wirbt die Bundeswehr Frauen für den Dienst an der Waffe?

"It's Trump Time"! Im Oktober 2025 war der US-Präsident im konservativen Fernsehsender Newsmax in einem Werbespot zu sehen: Vor einem Hintergrund aus amerikanischen Flaggen wendet sich Trump "an das amerikanische Volk" – allerdings nicht, um über Politik zu sprechen, sondern, um seine eigene Uhrenmarke zu promoten! Für Dan Alexander, Journalist bei Forbes und Experte für die Geschäfte des Immobilienmagnaten, ist die Trump-Uhr sowohl Luxusobjekt als auch politisches Instrument. Der Politikwissenschaftler Kenneth Cosgrove schildert, wie sich Donald Trump über die Jahre ein Image als unermüdlicher Geschäftsmann aufgebaut hat. 

Mit offenen Augen: Donald Trump verkauft (nicht nur) Uhren

Donald Trump verkauft (nicht nur) Uhren

Mit einem traditionellen ukrainischen Hemd und den sichtbaren Narben schwerer Verbrennungen trat der elfjährige Roman Oleksiv vor die Abgeordneten des Europäischen Parlaments in Brüssel. Seine Schilderungen über den Horror des Krieges in der Ukraine gingen unter die Haut – so sehr, dass seine Dolmetscherin zeitweise die Worte versagten. Die Szene war eindrücklich, wirft jedoch auch Fragen auf: Wie viel Raum sollten Kinder in der medialen Darstellung von Konflikten einnehmen?Mitte Dezember 2025 reiste ein schwer verbrannter ukrainischer Junge nach Brüssel, um vor den Abgeordneten des Europäischen Parlaments über die Schrecken des Krieges zu sprechen. Seine Worte wurden von Ievgeniia Razumkova, der Assistentin der Vizepräsidentin des Parlaments, übersetzt. Der Moment war so bewegend, dass sie zeitweise nicht weitersprechen konnte.Der Vorfall lenkt den Blick auf die Rolle von Kindern in der medialen Darstellung von Kriegen. Der Historiker und Erster-Weltkriegs-Experte Stéphane Audoin-Rouzeau beschäftigt sich mit dieser Thematik und beleuchtet die Ambivalenz solcher Auftritte.ModerationSonia DevillersLandFrankreichJahr2025HerkunftARTE F

Mit offenen Augen: Ukraine: Antlitz des Kriegs

Ukraine: Antlitz des Kriegs

Die beiden Frauen, die in einem Live-Video auf Douyin, dem chinesischen Pendant von TikTok, ihre Botschaft streamen, sind keine Influencerinnen – sondern Fischverkäuferinnen. Um die sinkenden Verkaufszahlen aufzufangen, haben viele chinesische Einzelhändler ihre Produktwerbung völlig neu aufgestellt.  Halb Influencerin, halb Fischverkäuferin: Zwei junge Frauen bewerben in den sozialen Netzwerken per Handyvideo die zahlreichen Vorzüge und den günstigen Preis einer "erstklassigen Krabbe". Das im Juni 2025 auf Doyin, dem chinesischen Pendant von TikTok, veröffentlichte Video ist kein Einzelfall. Sébastien Berriot, Chinakorrespondent von Radio France, hat mit den beiden improvisierten "Influencerinnen" gesprochen und berichtet über die Entstehungsgeschichte des Videos. Der auf China spezialisierte Wirtschaftswissenschaftler Jean-François Huchet erklärt den Trend des Live-Stream-Verkaufs im Reich der Mitte.  ModerationSonia DevillersLandFrankreichJahr2025HerkunftARTE F

Mit offenen Augen: China: Schöne, frische Fische – im Livestream

China: Schöne, frische Fische – im Livestream

Im April 2025 sorgten Videos von der Auslosung der thailändischen Wehrdienstpflichtigen in den sozialen Netzwerken für Aufsehen. Zwischen Tränen und Freudenausbrüchen verbergen diese heiteren Szenen ein Land, das noch immer von einer harten Militärdiktatur regiert wird.

Mit offenen Augen: Thailand: die große Wehrpflichtlotterie

Thailand: die große Wehrpflichtlotterie

Timothée Chalamet präsentierte "Marty Supreme" mit einer Besteigung der Las Vegas Sphere – ein spektakulärer Werbecoup. Angesichts rückläufiger Kinobesucherzahlen setzt die Branche auf solche Aktionen, um Aufmerksamkeit zu gewinnen.Mit einem Video auf der Las Vegas Sphere kündigte Timothée Chalamet den Kinostart von "Marty Supreme" an. Die am 22. Dezember 2025 veröffentlichte Aufnahme ist Teil einer aufmerksamkeitsstarken Marketingkampagne, die den Filmstart als Event inszeniert. Filmmarketing-Experte James Herring bewertet ihre Wirkung, während Anaïs Bordages die Rolle solcher Mega-PR-Aktionen im Streamingzeitalter beleuchtet.ModerationSonia DevillersLandFrankreichJahr2025HerkunftARTE F

Mit offenen Augen: Filmstar Timothée Chalamet auf dem Gipfel der PR

Filmstar Timothée Chalamet auf dem Gipfel der PR

Narendra Modi prangt anlässlich seines 75. Geburtstags auf der Titelseite der indischen Tageszeitung "The Indian Express". Der von der Regierung finanzierte Coup ist Teil einer groß angelegten Medienkampagne – und eine gute Gelegenheit, den Einfluss des Staatschefs auf die Kulturbranche näher zu beleuchten.Der 17. September 2025, der Geburtstag von Premierminister Narendra Modi, wurde in Indien wie ein Nationalfeiertag zelebriert. Zu den Feierlichkeiten gehörten Glückwünsche von Bollywood-Stars, eine Drohnen-Show und eine umfangreiche Berichterstattung in den Medien. Diese huldigende Inszenierung verdeutlicht den Einfluss des Regierungschefs auf die Eliten seines Landes. Der Journalist Guillaume Delacroix, Mitautor des Buches "Dans la tête de Narendra Modi", analysiert die Kampagne zur Glorifizierung des Staatsoberhaupts. Der Sozialwissenschaftler Sahasranshu Dash befasst sich mit Narendra Modis Einfluss auf Indiens Exportschlager im Kulturbereich, die Traumfabrik Bollywood.   ModerationSonia DevillersLandFrankreichJahr2025HerkunftARTE F

Mit offenen Augen: Die große Modi-Show

Die große Modi-Show

Als der russische Botschafter das moldauische Außenministerium verließ, stand sich plötzlich vor einer russischen Drohne. Die „Rückgabeaktion“ zeigt einmal mehr, wie sehr die Drohne zum Sinnbild der Eskalation zwischen Europa und Russland geworden ist.Die moldauische Regierung hat Russland herausgefordert, indem sie den russischen Botschafter zwang, vor dem Außenministerium eine russische Drohne abzuholen, die am Vortag auf moldauischem Hoheitsgebiet abgestürzt war. Das am 26. November 2025 auf dem X-Account des moldauischen Vizepremierministers gepostete Video hat den Zorn Moskaus hervorgerufen. Der Geopolitik-Experte Florent Parmentier vom Pariser Zentrum für politische Forschung CEVIPOF ordnet das Vorkommnis ein. Der amerikanische Politikwissenschaftler Erik Lin-Greenberg schildert, wie die Ukraine und Russland die Drohne zu einem mächtigen Propagandainstrument machten.ModerationSonia DevillersLandFrankreichJahr2025HerkunftARTE F

Mit offenen Augen: Russische Drohne: Zurück zum Absender

Russische Drohne: Zurück zum Absender

Zwei Frauen zusammen auf dem Eis: Mit ihrem Auftritt als erstes weibliches Paarlauf-Duo bei der Show Art on Ice schreiben Gabriella Papadakis und Madison Hubbell ein neues Kapitel im Eiskunstlauf – und in diesem von klassischen Rollenbildern geprägten Hochglanz-Sport eine Revolution.Am 6. Februar 2025 treten die Französin Gabriella Papadakis und die Amerikanerin Madison Hubbell als erstes weibliches Weltspitzen-Duo bei der Eiskunstlauf-Show Art on Ice auf. Ihr Tanz auf dem Eis sorgte für Schlagzeilen und schlug in diesem stark von traditionellen Rollenbildern geprägten Sport ein wie eine Bombe. Caroline Torti, künstlerische Leiterin der Show Art on Ice, schildert, wie es zu diesem revolutionären Auftritt kam. Die Sport- und Genderhistorikerin Florys Castan-Vicente blickt zurück auf den langen Kampf um Inklusion im Eiskunstlauf.Video: Arnd Wiegmann / AFPModerationSonia DevillersLandFrankreichJahr2025HerkunftARTE F

Mit offenen Augen: Zwei Frauen auf dem Eis: Ein Tabubruch

Zwei Frauen auf dem Eis: Ein Tabubruch

Durch die Veröffentlichung einer Porträtserie mit extremen Nahaufnahmen von Trumps innerstem Zirkel trat die Zeitschrift "Vanity Fair" eine Kontroverse los. Bei Regierungssprecherin Karoline Leavitt etwa waren Einstichstellen an der Oberlippe zu erkennen. Fokus auf eine Dekonstruktion der Macht – durch unretuschierte Fotos. 
 Im Januar 2026 veröffentlichte die Zeitschrift "Vanity Fair" einen Artikel über Donald Trumps innersten Zirkel im Weißen Haus inklusive extremer Nahaufnahmen der interviewten Personen. Der Artikel trat über die Medien hinaus eine politisierte Kontroverse los. Auslöser war das Porträt von Regierungssprecherin Karoline Leavitt, das Einstichstellen an der Oberlippe erkennen ließ. Der Fotojournalist und Autor der Porträts Christopher Anderson schildert die Zusammenhänge. Alexis Lévrier, Presse- und Medienhistoriker, erläutert die komplexen Beziehungen zwischen Presse und Politik.  ModerationSonia DevillersLandFrankreichJahr2025HerkunftARTE F

Mit offenen Augen: Nahaufnahmen von Trumps innerstem Zirkel sorgen für Polemik

Nahaufnahmen von Trumps innerstem Zirkel sorgen für Polemik

Hochhäuser in lodernden Flammen, davor ein Mann, der Schmerz und Verzweiflung herausschreit. Das erschütternde Foto ging um die ganze Welt. Dass es so berührend ist, beruht auf einem universalen Prinzip: menschliche Emotionen machen Katastrophen nachvollziehbarer. Am 26. November 2025 zerstört ein Großbrand in Hongkong mehrere Hochhäuser, die zur tödlichen Feuerfalle werden – auch für Herrn Wongs Frau. Vor dem lichterloh brennenden Wolkenkratzer schreit er seine Ohnmacht heraus. Tyrone Siu, Fotograf für die Agentur Reuters und Autor des Bildes, schildert, wie und warum er genau diesen Augenblick festhielt. Die Fotohistorikerin Linda Garcia d’Ornano erklärt, wie solche Bilder dramatische Ereignisse verewigen und gleichzeitig an das menschliche Mitgefühl appellieren. ModerationSonia DevillersLandFrankreichJahr2025HerkunftARTE F

Mit offenen Augen: Hongkong: Hochhaus in Flammen

Hongkong: Hochhaus in Flammen

Februar, 2025: Die Bilder von italienischen Skifahrern, die während eines Ausbruchs des Ätna neben einem glühenden Lavastrom ins Tal gleiten, gingen um die Welt. Die Inszenierung gefährlicher Extremsportarten motiviert Nachahmer – manchmal mit tödlichem Ausgang.Ein riskantes Schauspiel: Skifahrer rasen auf den Hängen des aktiven Ätna talwärts – nur wenige Meter von glühenden Lavaströmen entfernt. Die Bilder, veröffentlicht von einer Presseagentur, sorgten weltweit für Aufsehen. Sie zogen nicht nur Touristen an, sondern auch Nachahmer, die den Adrenalinkick suchen.Dario Teri, Skilehrer und Bergführer, ordnet die Aufnahmen ein und warnt vor den Folgen. Manu Massabova, BMX-Champion und Extremsport-Experte, erklärt, warum Sportler solche Grenzen ausloten – und was sie antreibt.ModerationSonia DevillersLandFrankreichJahr2025HerkunftARTE F

Mit offenen Augen: Feuer und Eis: Skifahren auf dem Vulkan

Feuer und Eis: Skifahren auf dem Vulkan

Olympische Spiele mit gedopten Athleten – so lautet das Versprechen dieses Werbespots. An den für Mai 2026 in Las Vegas geplanten "Enhanced Games" sollen nur Sportlerinnen und Sportler teilnehmen, die leistungssteigernde Substanzen verwenden. Fokus auf eine neue Form des sportlichen Wettkampfs, bei dem Doping zur Spielregel wird.Doping als Teil der Spielregeln? Im Mai 2026 sollen in Las Vegas die „Enhanced Games“ stattfinden, bei denen nur Athleten gegeneinander antreten, die leistungssteigernde Substanzen verwenden. Mit dem am 21. Mai 2025 veröffentlichten Werbespot versuchen die Organisatoren eine komplexe Gleichung zu lösen: Das Publikum allen Grundsätzen des Sports zuwider für diesen Event mit „verbesserten Menschen“ zu interessieren. Der Sporthistoriker Clément Luy kommentiert die visuellen Codes der Kommunikationsstrategie. Die Sportphilosophin Isabelle Queval zeichnet die Entwicklung des Images von Doping nach: von anfänglicher Duldung bis hin zum strikten Verbot.   Video: The Enhanced GamesModerationSonia DevillersLandFrankreichJahr2025HerkunftARTE F

Mit offenen Augen: Olympia ohne Dopingkontrolle?

Olympia ohne Dopingkontrolle?

Kurz vor den ungarischen Parlamentswahlen setzt das Lager von Ministerpräsident Viktor Orbán auf eine gezielte Desinformatinsstrategie: Ein Deepfake soll Péter Magyar, den wichtigsten Oppositionellen, diskreditieren. Der Vorfall zeigt, wie digitale Manipulation demokratische Prozesse untergräbt – und wirft die Frage auf, warum solche Praktiken noch immer verharmlost werden.Am 28. Oktober 2025 veröffentlichte Viktor Orbáns Wahlkampfleiter auf Facebook ein Deepfake-Video von Péter Magyar, dem proeuropäischen Herausforderer des ungarischen Ministerpräsidenten. Das manipulierte Video zeigt einen täuschend echten Doppelgänger Magyars, der Aussagen trifft, die im direkten Widerspruch zu dessen tatsächlichen Positionen stehen.Jean-Baptiste Chastand, Osteuropa-Korrespondent der "Le Monde", beleuchtet, wie Orbáns Lager künstliche Intelligenz als politisches Instrument nutzt. Der Historiker Fabrice d’Almeida ordnet die Vorgehensweise in die Medien- und Propagandageschichte ein.ModerationSonia DevillersLandFrankreichJahr2025HerkunftARTE F

Mit offenen Augen: Deepfake: Viktor Orbáns Waffe im Wahlkampf

Deepfake: Viktor Orbáns Waffe im Wahlkampf

Das von Donald Trump veröffentlichte Foto ist der erste Beweis der Gefangenahme von Nicolás Maduro. Es zeigt den venezolanischen Präsidenten gefesselt, mit dunkler Brille und Kopfhörern. Ein Schockbild, das eine sehr alte Tradition des US-amerikanischen Imperialismus wiederbelebt.Am 3. Januar 2026, nur wenige Stunden nach der Gefangennahme von Nicolás Maduro, postete Donald Trump in seinem sozialen Netzwerk Truth Social ein Foto des gefesselten venezolanischen Präsidenten. Das wie eine Trophäe ausgestellte Bild dokumentiert einen zunehmend enthemmten Imperialismus. Azza Cohen, zwischen 2022 und 2025 offizielle Dokumentarfilmerin von Kamala Harris, beleuchtet die Symbolik hinter dieser Fotografie. Der US-Experte Lauric Henneton erläutert, dass derartige Inszenierungen von Besiegten in den Vereinigten Staaten eine lange Tradition haben.  ModerationSonia DevillersLandFrankreichJahr2025HerkunftARTE F

Mit offenen Augen: Maduro: Das Foto der Gefangennahme

Maduro: Das Foto der Gefangennahme

Donald Trump Junior stattete Grönland einen Besuch ab - just nach den Schock-Erklärungen seines Vaters über eine Inbesitznahme der Insel durch die USA. Obwohl es sich offiziell um eine private Reise handelte, ist alles an ihr politisch. Fokus auf eine Sequenz, die PR-Aktion und imperialistische Bestrebungen kombiniert.Am 7. Januar 2025 filmte sich Donald Trump Junior, der älteste Sohn des US-Präsidenten, in Nuuk, der Hauptstadt von Grönland. Sein millionenfach aufgerufenes Video entstand kurz nach der Ankündigung seines Vaters, Grönland annektieren zu wollen. Offiziell war diese Reise von Trump Jr. privat, aber alles an ihr ist hochpolitisch. Morten Okkels, dänischer Journalist für Sermitsiaq, entschlüsselt diesen Überraschungsbesuch und die Reaktionen darauf. Auch wenn die erklärten Ambitionen von Donald Trump weltweit auf Unverständnis stoßen, erinnert der Historiker Florian Louis doch daran, dass die imperialistischen Bestrebungen der USA nicht neu sind und sich schon immer auf starke Bilder stützen.Foto: x @DonaldJTrumpJr ModerationSonia DevillersLandFrankreichJahr2025HerkunftARTE F

Mit offenen Augen: Grönland: Trump Jr. sorgt für frostige Stimmung

Grönland: Trump Jr. sorgt für frostige Stimmung

Im November 2025 veröffentlichen "Mediapart" und "Libération" die Aufnahmen der Körperkameras von Polizisten, die bei den Demonstrationen in Sainte-Soline am 25. März 2023 im Einsatz waren. Die Videos zeigen den blutigen Tag aus ganz neuer Perspektive.Am 5. November 2025 veröffentlichen "Mediapart" und "Libération" bislang unbekannte Videos. Sie stammen von den Körperkameras der Gendarmen, die am 25. März 2023 in Sainte-Soline im Einsatz waren. An diesem Tag kam es zu schweren Zusammenstößen zwischen den Ordnungskräften und Demonstrierenden, die gegen den Bau eines Megastaubeckens protestierten. Laura Wojcik, Journalistin im Videoteam von "Mediapart", berichtet über die Hintergründe dieser Recherche. Michaël Meyer, Mediensozio­loge, analysiert den Kontrast zwischen Frankreich, wo diese Aufnahmen bisher unter Verschluss gehalten werden, und den USA, wo derlei Bilder umfassend verbreitet werden.
 ModerationSonia DevillersLandFrankreichJahr2025HerkunftARTE F

Mit offenen Augen: Unter der Uniform: Bodycams als Sicherheitsmaßnahme?

Unter der Uniform: Bodycams als Sicherheitsmaßnahme?

Ein von KI erzeugtes Foto zeigt einen abgemagerten Mann, der in einer an ein KZ erinnernden Umgebung Geige spielt. Die im Stil historischer Aufnahmen gestaltete Darstellung verdeutlicht einen aktuellen Trend: den unreflektierten Umgang mit historischen Quellen. Das Bild konfrontiert den Betrachter mit einer Frage: Untergräbt die künstliche Reproduktion eine authentische Kultur des Gedenkens?Im Sommer 2025 geisterten hunderte gefälschte Bilder zur Shoah durch die sozialen Netzwerke. KI-generierte Darstellungen, die angeblich die Shoah belegen sollen, haben sich inzwischen zu einem eigenständigen Genre im Internet entwickelt. Mykola Makhortykh, Kommunikationswissenschaftler und Experte für das Gedenken an die Shoah, erklärt, woran man Fälschungen erkennen kann. Der Historiker und Holocaust-Spezialist Tal Bruttmann erläutert die Wirkung dieser Inhalte, die die Glaubwürdigkeit echter Dokumente untergraben. ModerationSonia DevillersLandFrankreichJahr2025HerkunftARTE F

Mit offenen Augen: Wie KI die Geschichte der Shoah verfälscht

Wie KI die Geschichte der Shoah verfälscht

Singen, tanzen, über die Wirtschaftskrise spotten. All das macht ein kurioser Werbeclip, mit dem die US-amerikanische Aktiengesellschaft Coinbase im Vereinigten Königreich für Kryptowährungen wirbt. Seine Botschaft lautet: Mit virtuellem Geld wird alles besser.Rattenplage, Wasserrohrbrüche, Preisexplosion – Dieses albtraumartige Bild des Vereinigten Königreichs zeichnete im Juli 2025 ein Werbespot von Coinbase, dem Marktführer im Bereich Kryptowährungen. Als vermeintliche Lösung aller Probleme wird darin das digitale Geld präsentiert. Jean Morrow, Kreativdirektorin bei Coinbase, gibt Einblick in die Konzeption der auf die britische Kundschaft zugeschnittenen Kampagne. Der Journalist und Krypto-Experte Connor Sephton erklärt, wie der Konkurrenzkampf zwischen den Anbietern zu einem Image-Wettstreit wurde. Foto: YouTube @coinbase ModerationSonia DevillersLandFrankreichJahr2025HerkunftARTE F

Mit offenen Augen: Kryptowährungen erobern den Werbemarkt

Kryptowährungen erobern den Werbemarkt

ModerationSonia DevillersLandFrankreichJahr2025HerkunftARTE F